1.户外媒体是实现持续广告收入增长的.传统媒体类别。

全球户外媒体广告收入在过去九年（2010年至2018年）的每一年都实现了增长，平均每年增长4.1%，2018年达到310亿美元。与此同时，传统非数字媒体（电视、平面、电台、传统户外.媒体）总体广告收入停滞不前（同期增长0.4%，过去四年下滑1.5%）。

2.在传统媒体销售总额中，户外媒体的占比从2010年的7%增长到了2018年的10%。

在全部媒体广告销售额中（传统和数字），户外媒体的占比一直保持在6%，而电视媒体的占比则从41%下滑到了33%，平面媒体的占比则从28%下滑到了10%。

3.户外媒体领跑传统媒体的原因主要是受众和技术的支持。

（1）受众支持。消费者的移动性日益增加，户外媒体并没有受到影响编辑媒体的到达率和受众流失，以及影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。（2）技术助力。数字创新以多种方式推动了户外媒体的绩效表现和吸引力：从不断涌现的数字广告牌占据优质位置和新的城市小众群体，到提升受众评测，再到使用数据实时优化跨媒体营销活动。

4.MAGNA继续看好户外广告的未来。

这些原因使MAGNA认为户外媒体广告收入将在未来五年（2019年至2023年）再次领跑，全球每年增长2.8%，而传统媒体总体广告收入则将下滑1.7%。

5.零售领域是大多数市场户外媒体广告收入的.大贡献者。

其他表现突出的大型客户垂直领域包括娱乐（付费电视、电影上映）、快捷餐厅、旅游和饮料。过去两年，互联网和科技巨头显著增加了在传统品牌建设媒体方面的广告预算，推动一些全球品牌（谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和Netflix）或者是其他本土电商或社交媒体巨头成为了很多市场的.大户外媒体广告支出者。

数字媒体巨头对户外媒体营销的活动既彰显了户外媒体的效率，又体现了未来的增长势头，因为该领域的营销支出势必进一步增长。

6.从全球范围内来看，主要传统户外媒体类别的户外媒体存量保持稳定，但街边广告牌存量受到监管压力和媒体主战略的影响正在缓慢下滑，而其他类别（交通、街边设施、商场）媒体数量正在增加。

与此同时，基于位置的数字户外媒体存量（小众室内环境中的小型廉价屏幕）呈现出了爆炸式增长，但在一些市场很难找到商业模式。

7.从全球范围内来看，数字户外媒体2018年实现了将近60亿美元的销售额，占到了全球户外媒体广告销售额的18%，这一比例是2010年（6%）的三倍。

数字户外广告销售额在过去五年每年增长16%。随着媒体主在过去几年进行大笔投资，全球范围内的数字户外广告设备数量从十年前的刚刚超过16万增长到了现在的超过30万。

8.户外媒体广告行业正在经历整合。

2018年底，地球.大户外媒体广告供应商平均控制着全球前二十大市场63%的户外媒体广告销售总额，但集中率（.大户外媒体广告供应商的市场份额）在两个关键市场（英国和澳大利亚）达到了90%左右。

9.随着所有传统媒体行业纷纷进行整合以与互联网巨头相抗衡，这势必推动进一步的行业整合。